ปั้นแบรนด์ให้ปัง ดึงความสนใจตั้งแต่แรกเห็น เริ่มจากออกแบบ “PACKAGING”

ก่อนจะมาเป็นผลิตภัณฑ์นั้นๆสิ่งที่ต้องมีคือ “แพ็กเกจจิ้ง” หรือก็คือ “บรรจุภัณฑ์” นั่นเองแพ็คเกจจิ้งมีหลากหลายมาก อยู่ที่เราจะเลือกใช้ให้เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ของเรายังไง

วิธีสร้างความมั่นใจในผลิตภัณฑ์ก่อนจัดจำหน่าย

1. การทดสอบสีและกลิ่น

2. ทดสอบประสิทธิภาพ หรือผลลัพธ์ว่าเป็นอย่างไรตรงความต้องการไหม หรือถูกต้องไหม

3. ทดสอบว่ามีการแพ้ การระคายเคืองไหม

4. ทดสอบว่าความเข้มข้นหรือเนื้อสัมผัสได้ตามที่ต้องการไหม

5. แพ็กเกจจิ้งที่ดึงดูดสายตาตั้งแต่แรกเห็น

การสร้างแบรนด์สินค้าใหม่ ๆ ให้เป็นที่รู้จักของกลุ่มลูกค้า ไม่ใช่เรื่องง่าย แม้สินค้าที่ผลิตออกมาจะมีคุณภาพ และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค แต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ ในยุคปัจจุบันบรรจุภัณฑ์ไม่ได้มีหน้าที่แค่บรรจุสินค้าอีกต่อไป แต่ยังทำหน้าที่สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ ทั้งยังกลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ช่วยในการสื่อสาร สร้างประสบการณ์และสร้างความจดจำให้กับผู้บริโภคไปพร้อม ๆ กัน โดยการออกแบบนั้นอยู่บนพื้นฐานหลักการวิเคราะห์ ดังนี้

1.ผลิตภัณฑ์ ต้องมีคุณสมบัติเด่น มีคุณค่า และคุณภาพในตัวเอง ที่ช่วยสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง

2.หน้าที่ บรรจุภัณฑ์มีหน้าที่รองรับผลิตภัณฑ์ ช่วยรักษาคุณภาพ ป้องกันความเสียหาย ช่วยสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับตัวสินค้า รวมไปถึงทำให้เกิดความสะดวกในการใช้งานให้กับลูกค้า

3.มีต้นทุนที่เหมาะสม ต้นทุนที่ใช้ในการผลิตบรรจุภัณฑ์ควรมีราคาที่ไม่สูงเกินไป และเหมาะสมกับวัสดุที่ใช้ รวมถึงลูกเล่นต่างๆบนบรรจุภัณฑ์ ยกตัวอย่างเช่น หากต้องการยกระดับผลิตภัณฑ์ อาจจะทำให้บรรจุภัณฑ์นั้นๆ มีลูกเล่นมากยิ่งขึ้น เช่น การปั๊มนูน ปั๊มเงิน ปั๊มทอง เป็นต้น ซึ่งทำให้ราคาอาจจะสูงกว่าบรรจุภัณฑ์รูปแบบปกติ

4.สิ่งแวดล้อม ปัจจุบันลูกค้าเริ่มใส่ใจและให้การสนับสนุนผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากยิ่งขึ้น ดังนั้นตัวบรรจุภัณฑ์ควรมีส่วนร่วมในการอนุรักษ์หรือใส่ใจสิ่งแวดล้อม เพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกเกิดคุณค่า และมีส่วนร่วมในการใส่ใจสิ่งแวดล้อม

5.สังคม ลูกค้า ผู้จัดจำหน่าย บรรจุภัณฑ์ทำหน้าที่สื่อสารตัวตนของแบรนด์ และดึงดูดกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย หากเรามีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน การออกแบบบรรจุภัณฑ์สามารถดีไซน์เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้ตั้งแต่แรกเห็นอย่างแน่นอน

การสร้างการจดจำแบรนด์สินค้า (Branding) โดยนำแนวคิดเรื่องบุคลิกของแบรนด์ (Brand Personality) ที่มีความเฉพาะตัว โดดเด่น และจดจำได้ง่าย มาต่อยอดพัฒนาเป็นบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะกับอัตลักษณ์ของสินค้าและแบรนด์ถือเป็นเรื่องสำคัญที่ผู้ประกอบการไม่ควรมองข้ามเช่นกัน

Colour เลือกสีให้เหมาะกับผลิตภัณฑ์และต้องสื่อถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์หรือ Brand Identity
Shape การใช้รูปร่างหรือรูปแบบของแพ็กเกจจิ้งที่แตกต่างจะทำให้สินค้าของแบรนด์มีความโดดเด่น
Graphic ออกแบบลวดลายหรือกราฟิกให้มีความสอดคล้องไปกับ Brand Identity สี และโลโก้ของบริษัท
Material ใช้วัสดุต่างจากแบรนด์อื่น ต่างจากเดิมที่มีอยู่ เช่น การเลือกใช้กระดาษที่เคลือบสารพิเศษสามารถช่วยยืดอายุผลิตภัณฑ์ได้ สร้างความแตกต่างและโดดเด่นให้กับแพ็กเกจจิ้งได้
Message/Information ข้อมูลที่อยู่บนบรรจุภัณฑ์ควรบอกว่าโปรดักต์นี้เป็นผลิตภัณฑ์ใด เพราะปัจจุบันผู้บริโภคมีการศึกษามากขึ้น มีการอ่านฉลากโภชนาการบนบรรจุภัณฑ์มากขึ้น มีการเทียบราคา ดังนั้นตัวแพ็กเกจจิ้งต้องมีการสื่อสารกับคนที่มาซื้อนั่นเอง
Functional บางครั้งกล่องเรียบ ๆ ธรรมดาคนจะไม่รู้ว่ามันมีฟังก์ชันอะไรบ้าง แบรนด์จึงต้องสามารถอธิบายความดีงามของมัน ในปัจจุบันผู้ผลิตหลายแบรนด์หันมาทำตัวแพ็กเกจจิ้งที่พอเปิดแล้วกลายเป็นป๊อปอัพ ดิสเพลย์สินค้าได้เลย
Production ต้องคำนึงถึงหลักในการผลิตว่าออกแบบมาแล้วผลิตได้จริงหรือไม่