Real-time Marketing กลยุทธ์การสร้างแบรนด์แบบอาหารจานด่วน
การที่เราจะเป็นนักสร้างแบรนด์ ที่พาแบรนด์พุ่ง ต้องศึกษากลยุทธ์การตลาด และศึกษาตลาดของสินค้าเราให้ละเอียด
ช่องทางการสื่อสารที่เป็นที่นิยมในตอนนี้คงหนีไม่พ้นสื่อออนไลน์ และอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่น่าสนใจในวันนี้คือ การใช้ Real-time Marketing Real-time Marketing เป็นการใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นและเป็นที่สนใจ เพื่อนำเรื่องราวเหล่านั้นมาเชื่อมโยงกับสินค้าและบริการของเราอย่างมีชั้นเชิง ซึ่งการใช้วิทีนี้จะทำให้เกิดการรับรู้ใหม่ๆในเวลาอันรวดเร็ว ได้ความรู้สึกสดใหม่ อยู่ในกระแส
5 ขั้นตอนการสร้าง Real-time Marketing มีดังนี้
1 ติดตามโลก Social Media
เหตุผลที่ต้องให้ความสำคัญกับสื่อนี้เพราะว่า เมื่อเกิดเหตุการณ์ที่สำคัญๆ ช่องทางออนไลน์เป็นช่องทางที่มีความรวดเร็วในการกระจายข้อมูลสูงมากและรวดเร็วมาก เต็มไปด้วยข่าวสารทั้งใหญ่และเล็ก นักสร้่งแบรนด์ต้องมองข่าวสารทั้งหมดในมุมกว้างเพราะบางครั้งรายละเอียดเล็กๆ จากเหตุการณ์ อาจกลายมาเป็นไอเดียในการสร้างแคมเปญที่ดีมากๆก็ได้
2 มองหาส่วนผสมที่ลงตัวกับแบรนด์
สิ่งสำคัญคือความเชื่อมโยงของเหตุการและแบรนด์ของเราที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว ข้อควรระวังบางครั้งเหตุการที่สะเทือนขวัญหรือมีความเศร้า การนำมาเล่นอาจไม่ส่งผลดีต่อแบรนด์ ก่อนนำเสนอเราควรคิดให้รอบคอบเสียก่อน และต้องใช้เวลาที่ทันท่วงทีอย่าใช้เวลามากเกินไปจนเรื่องนั้นไม่เป็นกระแสอีกต่อไป เพราะบนโลกออนไลน์นั้นมีเหตุการณ์ใหม่ๆเกิดขึ้นตลอดเวลา และอาจแย่งความสนใจไปในที่สุด
3 เลือกสื่อสารบนช่องทางสื่อที่เหมาะสมที่สุด
นอกจากจะต้องเป็นเนื้อหาที่สดใหม่ทันกระแสแล้วช่องทางที่ใช้ในการสื่อสารก็เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่มองข้ามไม่ได้คุณต้องเลือกใช้ช่องทางที่จะทำให้เนื้อหาของคุณส่งถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในเวลาอันสั้นและได้ประสิทธิภาพที่สุด
4 มองให้ลึก ข้อมูลที่สื่อสารดีพอหรือยัง
เนื้อหาที่ใช้สื่อสารใน Real-time เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของการใช้กลุทธ์นี้ว่าใครจะรุ่งใครจะร่วง เพราะการผสมผสานที่ดีนั้นไม่ใช่แค่การอัพเดตข่าวสารให้โลกรู้อย่างทันท่วงที แต่เนื้อหาที่เรานำมาเชื่อมโยงกับสินค้าและบริการของเราต่างหากที่สำคัญ ตัวอย่างการทำ Real-time Marketing ที่เป็นตำนาน คือ แบรนด์ขนมอย่างโอรีโอ้นั่นเอง กับการโฆษณาโดยการปล่อยภาพลง Twitter อย่างทันท่วงทีในเหตุการณ์ไฟดับระหว่างการแข่งขั้น SuperBowl โดยจากภาพจะมีข้อความที่บอกว่า “ไฟดับ? ไม่ใช่ปัญหา คุณยังสามารถจุ่มโอรีโอ้ได้แม้อยู่ในความมืด” โดยภานี้ถูกปล่อยออกมาเพียงไม่กี่นาทีหลังไฟดับ เรียกได้ว่าเป็นสุดยอด Real-time Marketing
5 เปิดทางให้แสดงความคิดเห็น คือเป็นลักษณะการสื่อสารแบบสองทาง
ไม่ใช่แค่กระจายข้อมูลจากเราไป มีคนเห็นคนอ่านแล้วก็จบๆกันไป แต่ควรทำให้เกิดการพูดคุยโต้ตอบสื่อสารในหัวข้อนั้นๆต่อไป วิธีนี้จะทำให้เจ้าของแบรนด์ใกล้ชิดกับกลุ่มลูกค้าได้มากยิ่งขึ้น
เป็นอย่างไรกันบ้างกับการใช้กลยุทธ์ด้านการสื่อสาร เพื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ สินค้าและบริการของเราอย่างมีประสิทธิภาพ และได้รับผลตอบรับที่ดีเกินคาด กลยุทธ์นี้สามารถนำมาปรับใช้กับสินค้าและบริการได้ทุกรูปแบบ ใครกำลังสร้างแบรนด์ของตัวเองลองนำวิธีนี้ไปใช้กับแบรนด์ของคุณดูนะคะ
ท่านใดสนใจ ผลิตอาหารเสริม กับ อินโนว่าแล็บโออีเอ็ม ท่านสามารถติดต่อสอบถามได้หลายช่องทางดังนี้
โทร : 02-016-2226 | ไลน์ : @innovalab | เฟสบุ๊ค : innovalab OEM
